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VMLY&R: Rockin’Mamas per Rolling Stone
VMLY&R: Rockin’Mamas per Rolling Stone
Un’ode rock’n’roll alle eroine della pandemia: le mamme
Secondo una ricerca, il 70% delle donne italiane si occupa della cura dei figli e il 56% dei lavori domestici. La pandemia ha avuto gravi conseguenze per le donne che si sono trovate a gestire la cura dei figli e la loro istruzione da casa, oltre al lavoro a distanza e le faccende domestiche.
Rolling Stone, famosa per essere una delle riviste di musica rock più iconiche del mondo, ha voluto focalizzarsi anche su questioni culturali e socio-politiche, difendendo le comunità sottorappresentate e promuovendo l'uguaglianza e l'inclusione. Questi i due concept che hanno ispirato l'idea secondo cui, durante la pandemia, le "rockstar" per eccellenza sono state proprio le mamme.
Notti in bianco e giorni di eccessi e sregolatezza, le vere rockstar, oggi, non si esibiscono più su un palco, ma vivono ogni giorno nelle nostre case. Sono le mamme, vere eroine che, durante la pandemia, hanno dovuto conciliare smart-working e DAD, poppate notturne e telefonate interminabili.
L'obiettivo del progetto "Rockin' Mamas" era quello di celebrare le madri rockstar e far riflettere, con ironia, sulla difficile situazione che queste hanno dovuto affrontare durante la pandemia. Il filmato di 90 secondi, girato da Ali Ali, regista pluripremiato a livello internazionale, è un'ode rock alle mamme di tutto il mondo. Le sue protagoniste non sono attrici ma madri reali di varie nazionalità, tra cui la cantante britannica DeeLayDee che ha prestato la sua voce al progetto.
La campagna è stata creata da VMLY&R Italy per Rolling Stone che, dopo i numerosi riconoscimenti all’Eurobest Festival e ai D&AD Awards, ha recentemente vinto anche il Leone d'Argento Print & Publishing ai Cannes Lions.
