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Ogilvy : La Laitière de Nestlé
Ogilvy: La Laitière de Nestlé
Réinventer le travail des anciens maîtres grâce à l'IA
Chaque détail du célèbre tableau de Vermeer, La Laitière, a été étudié par les scientifiques pendant des siècles mais le 8 septembre 2022, l'équipe de recherche du Rijksmuseum a révélé de nouveaux objets cachés dans le tableau à l'aide de rayons X, propulsant ce chef-d'œuvre au centre des conversations et des médias à travers monde.
En France, La Laitière, c’est aussi le nom du plus célèbre yaourt de Nestlé, qui arbore le célèbre tableau de Vermeer sur son étiquette. Une incroyable opportunité pour la marque pour en révéler encore plus au monde entier.
En 24 heures, Ogilvy Paris a utilisé le générateur d’images IA DALL-E 2 (outil Outpainting) afin de dévoiler au public ce qu’il se passe non pas dans le tableau de La Laitière, mais en dehors du tableau, au-delà des limites du cadre.
En utilisant des expressions telles que « un mur de cuisine avec des casseroles en cuivre et des outils peints par Vermeer » et à travers près de 1.000 itérations, Nestlé et l'agence ont ainsi révélé au monde une version étendue de La Laitière, imaginée par l'IA, dans laquelle des dizaines de personnes l’admirent pendant qu’elle prend le temps de préparer ses délicieux yaourts.
Surfant sur un buzz mondial autour des découvertes du Rijksmuseum, cette vidéo présentant la création de la nouvelle peinture réalisée grâce avec la technologie IA a simplement été publiée sur la page YouTube de la marque, et malgré un faible budget média, le contenu a suscité l’intérêt national et même mondial. La vidéo a touché 15 millions de personnes, a généré 700 000 € de valeur médiatique et a même fait l'objet d'une couverture médiatique par TF1, durant le journal télévisé de 20H, le plus regardé en France.